由娱乐文化的消费性尝《武林外传》
看到这个题目，首先就是一股喜悦之情涌上心头。不假思索就开始了对于《武林外传》的思考。从一开始以为的恶搞情景剧，到后来发现拥有强大内在魅力的成功电视剧作。
让我对它的喜爱之情更加有了提升。再看这题目的方向，现代娱乐文化的消费性特征？
何为现代娱乐文化的消费性特征？我浅显将其理解为主要功能为娱乐的大众文化，它反应和满足人们的情感、精神需要。而现代人们为了获得它所作的欣赏、消费活动等。
就如鲁豫在节目中所说的，网友总结出要看懂《武林外传》的二十条必须要求：如懂得中国古代经典、通读过金庸武侠等，熟知国内所有广告的台词，看过大陆及台湾等各类综合娱乐节目，看过红色电影、动画片、国内外著名情景喜剧等，还要懂得祖国大部分方言用语，能熟练听懂各类歌曲，早至《流浪者》，今至《双节棍》。
这样看来，仅仅是一部情景喜剧。它其中所蕴含的各种当今娱乐要素，都足以贯穿你长达十几年的积累。反而思之，要获得这些五花八门、各种各样的要素，你所投入的娱乐文化消费是多么巨大的一笔，而且还在不知不觉得时候。
这类作品的创作者，大多是受过良好教育的70、80年代人。这一代人叛逆传统、突出自我、追求享受、反抗沉重，然而，社会转型带来的巨大冲击，又使得他们在社会化的过程中，不得不同时夹杂着不同的价值体系与思维模式——传统的、现代的以及后现代等多种因素。
于是，这种以消费为核心、宣扬身体、游戏人生、平等消费与多元文化共享的价值取向和生活模式迅速成为主流。娱乐化、游戏化、解构崇高、纪实性的平民化视角和深厚的人文关怀奇怪地杂糅于他们的作品中。
而作为消费者的我们，生活在这样一个压力大，竞争残酷的社会环境中。难免的心灵的寂寞，从而渴盼沟通、宽容、实现和承认，我们梦想欢快、幸福、自由和悠然，我们要求尊严、文明、时尚和消费。传统文化和精英文化，越来越淡出老百姓的视线。而娱乐就像是大海中的章鱼，触手吸住了人类生活的方方面面。我们的生活比历史上任何时期都与娱乐密切相关，而且不可分地融为一体。人类在大众传媒普及和并不需要哲学思想和政治讨论的情况下，迅速进入娱乐传媒时代。
娱乐的天性是喜新厌旧，因此一种娱乐方式很难一直占领先地位。消费者会不断去尝试新的方式，对一种产品或服务消费者可能很快觉得它不再新鲜，然后又去拥抱他认为更好的产品。当娱乐因素成为企业竞争力的一部分时，企业必须培养创新的精神，不断创造出新的娱乐方式来满足消费者不断变化的娱乐需求。
消费者的注意力成为稀缺资源。信息的大海里只有娱乐因素才能抓住消费者的注意力并提高产品的价值。很多传媒都在制作独家的，有影响力的娱乐节目。传媒娱乐成为特别是纯娱乐领域最为投资者看重。1、娱乐不挑战现存社会制度的游戏规则，按规则办事；2、娱乐作为最普遍的传播产品类别，受到最大多数人的欢迎。
《武林外传》本来是一部题材老套的荒诞故事，但是无厘头的台词和古装打扮，巧妙地将观众对现实生活的压力价值认同转移到电视剧本身而来。这样，戏剧的宣传与观众的认同紧密结合在一起，充分营造了影响消费决策的文化环境。而且以往我国的情景喜剧是用一至两集讲一个完整的故事。《武林外传》则从形式上寻求了突破，它既不同于外国经典的情景喜剧，也不同于之前的中国情景喜剧，而是借鉴了我国古典章回体小说，一个回合讲两个主要故事的样式，在一集四十分钟的时间里讲两个有一定关联的小故事，同时，以往的情景喜剧都是带观众笑声的，不论是现场录制的观众笑声还是“罐装笑声”。《武林外传》和他们不同的是，剧情从头至尾都没有带观众的笑声，而替之以生动的具有民族器乐元素的音乐。这对于一直借鉴国外情景喜剧的中国情景喜剧来说，不能不说是一次大胆的举动。而正式这样的“创新”，对于观众来说，这无疑是一个“新鲜事物”，故而乐于接受。
正是这样俗套剧情，其实更符合观众的口味，因为，消费者的心灵是营销的终极战场，未来的品牌越能抓住人们的心理与情感层次的需求，将产品或服务与娱乐紧密的结合起来，就越能深入人心。
《武林外传》营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。
