玩具设计师谈我国玩具设计的出路
【一大把网站】“国内不缺玩具设计的高手，缺的是给高手展现的平台。”这是玩具设计师“绿意轩”在与“一大把”网站记者交流的过程中发出的感慨。玩具设计师，是一个令许多人羡慕的职业。但是，从事玩具设计背后的无奈与辛酸，又有多少人能够体会？在一个玩具设计师的眼中，我国玩具设计的出路又在哪里？看了下面“一大把”网站记者与“绿意轩”的谈话之后，或许您能够得到些许的体会和答案。
“绿意轩”创作的招财童子家族系列“招财公仔”
嘉宾简介：“绿意轩”，本名李兴强。国内原型界知名原型师。多年来一直从事玩具工艺品及动漫原型创作。1995年开始进入原型行业，早期以玩具工艺品制作为主，近年多和动漫品牌合作。2007年创办自己的工作室——兴祺模型（HING-CHI MODEL）。作品包括《怪物史莱克》电影版模型、《圣诞夜惊魂》文具系列、《霹雳》限量收藏品原型、任天堂游戏公仔、《大话西游3》青衫隐隐人物原型、招财童子之招财家族等。
“一大把”网站：请问您对平台玩具有什么看法？目前在我国发展情况怎么样？
绿意轩：平台玩具很具有个性化，但是由于玩家面比较窄，真正量产有一定难度。平台玩具前些年在欧美曾经风行过一阵，我02年就开始给日本和美国做平台的原型了，最火的时候是05年左右。国内是近几年才发展起来的，但是仿造的痕迹很重。
“一大把”网站：您一直都在从事玩具行业么？
绿意轩：算是吧 ，我在玩具公司和工艺品公司做了12年。但是我发现国内玩具路走得太窄，主要以代工为主，真正留给设计师自由发挥的空间并不大。这样的工作，时间久了就没多少乐趣可言了。
一大把”网站：像您这样的玩具设计师，走自己的路线不行么 ？设计自己的单品？
绿意轩：单品需要宣传的配合，国内环境还不够。
“一大把”网站：百度了一下（baidu.com），需要什么样的配合呢？
绿意轩：国外的产品能够做成品牌，周边的配合非常重要，比如日本的美少女。动画、漫画和周边玩具基本重要性是均等的。多产品的配合宣传才能形成氛围，相互辉映才能聚集玩家。国内单品独立性太强，缺乏周边的配合。试问，谁能对一个自己不知道是什么东西的玩具产生兴趣呢？
“一大把”网站：玩具光靠“可爱”这一点不能够打开市场么？
绿意轩：很难，可爱的东西不代表它就具有市场，周边的配合才是最重要的。史莱克可爱吗，一点也不。如果我们单做一个史莱克，我想没有几个人会喜欢。但是它带来的市场是巨大的，因为它有了电影这个强大的“周边”作为依托，光靠“可爱”是远远不够的。目前国内玩具设计太过于模仿，真正具有我们自己原创特色的东西太少，当然这和市场环境也有关系。
“一大把”网站：为什么完全原创的成功案例这么少呢？或者说应该是有好的原创，但是没有一个好的市场，所以就夭折了，是这样么？
绿意轩：这和商家所追求的利益有关，大量的开发投入，工厂还是要犹豫的。
“一大把”网站：那么像您所拥有的工作室，能够独立运营么？
绿意轩：不能。工作室的力量太微薄了，我们也只是相当于SOHO人，连公司都不如。工作室一般只是服务于特定的专业，比如我就只从事玩具原型设计，为公司或工厂的产品开发服务，而且只是一个产品开发的其中步骤之一。
“一大把”网站：您的工作室目前运行的如何？
绿意轩：坚持得很辛苦。目前国内缺少的是一个氛围，我们不能总是陷入没有氛围的怪圈里面，禁锢自己的思路。恶性竞争太强了，损害的是整个行业的利益。其实，国内不缺玩具设计的高手，缺的是给高手展现的平台。国内的高手目前90%服务于外企，因为那里能给他们最基本的生存需要，这不得不说是一种悲哀。你必须得生活下去，才有可能去做你想做的。
“一大把”网站：那么您认为国外玩具设计的优势在哪里？
绿意轩：就一个词：创新。国外玩具设计师不是为了盈利去设计，而是本着玩家的心态去创作，所以他们的作品能打动人。接受的人多了，自然就创造出了经济价值。这和国内、国外设计师的生存状态以及市场大环境都有关系。
“一大把”网站：您认为今后玩具设计的趋势是怎样的？
绿意轩：趋势就是个性化的东西越来越多，玩具产品将慢慢区分为两块：一块就是传统玩具，那些经久不衰的东西继续在发展着；一块就是体现个性的玩具，将越来越多的进入人们视野，平台就是个例子。玩具的玩家越来越成人化，成人玩具的比例增大，好比BJD、SD等等，成人玩具的市场很大。智能玩具也会越来越多，科技参与到玩具中来了。比如索尼的智能狗那类的。动漫和玩具结合也是国外比较成功的模式。
采访后记：通过和绿意轩的这次谈话，我们了解到了玩具设计师这一风光职业的背后所隐藏的无奈，做玩具设计师其实很难，在中国做玩具设计师更是难上加难。我国玩具设计师的窘境，其实反映的是目前我国玩具市场的窘境。片面追求利益，盲目抄袭跟风，缺乏创新精神，这样导致的结果就是我国原创玩具形象的缺乏，缺乏原创形象就缺乏原创品牌，缺乏原创品牌的结果就只能是为他人代工，做别人的“玩具加工厂”。要改变现状，并不是一个玩具设计师、一个玩具工作室或者一个玩具企业凭一己之力所能够完成的。要改变就要从根本上，从玩具市场、玩具行业，从整个玩具设计的大环境上去改变，这样才能达到目的。这样才能将我国由玩具生产大国转变为玩具生产强国。（采访：陈丽 编辑：梁作昕）
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