中国龙 中国凤 2
三 龙飞天下 凤舞中华
龙凤是中华的图腾和象征，是炎黄子孙的代名词，凝结着、寄托着亿万中国人的智慧和理想，体现着全世界五分之一人口的心理认同，是中华民族的精神象征和和情感纽带。
中华民族是龙的传人，也是凤的传人。龙凤文化几乎与中华文明同时诞生并经历了漫长的演进历程。中华民族创造、选择龙凤作为象征符号，经历了七八千年甚至上万年的漫长历史。龙凤同为中华先祖的图腾。龙最先是位于中原的华夏族的图腾，而凤则是楚人等诸多其他部落的图腾，后来二者的融合构成了崇拜龙凤的中华民族。可以说中国远古时期龙族与凤族的结合，构成了我们多民族大统一国家的雏形，成为世界文化史上最绚丽多彩的一页。
湖南长沙出土的“龙凤引魂升仙图”，在我国绘画史上独一无二极其珍贵，也标志着龙凤配合交融到春秋战国时期发展到一个高峰。这幅2300多年前的古画谲诡新奇，画面上一条苍龙竖身朝天，跃跃欲上。旁边与它相对应的凤凰昂首展翅，飒然飞举。龙凤之下，站一位双手合掌、祈求升天的裙服女子。这副古代葬仪使用的旌幡中，龙和凤协同合作，导引人们脱离俗尘、升达天堂。
今日的湖南大地，也有一龙一凤完美结合，不但是中国人文地理中龙凤文化的一个代表，也在演绎着珍视自然精华、发扬传统文化、增进社会发展的新传奇。
2 龙飞天下
“龙是中华民族力量的象征，飞龙在天、龙腾虎跃、生龙活虎等成语就形象地描述了龙的这种活力。龙也是中华民族奋发开拓、自强不息精神的代表，成为大家公认的文化标志。”
龙是中国古人集合自然天象经过多元容融合而创造的神物，具有喜水、好飞、通天、善变、显灵、兆瑞等神性，体现着融合、福生、谐天、奋进精神。
龙文化的博大精深，同样留在了广大的中国“土地”上。
三湘的黄龙，中国的骄傲
一
古老的东方有一条龙，它的名字就叫中国。古老的东方有一群人，他们全都是龙的传人……
湖南，同样有一条龙，它就是黄龙洞。这个相传古代有黄龙藏身、深藏亿万年的地下明珠，由龙库、龙潭、龙瀑、龙宫等构成奇妙瑰丽的“龙世界”，被中外溶洞专家誉为“中华最佳洞府，世界溶洞奇观”，是中国唯一被联合国教科文组织列入“世界自然遗产”、世界地质公园的喀斯特大溶洞。
然而“龙之为物，可比世之英雄”。这条龙，还是一群龙的传人组成的特殊团体、立志成为中国旅游业“巨龙”的黄龙洞投资股份有限公司。
黄龙洞――一个民营企业，何以担当中国旅游业中一条龙的赞誉？
“定海神针亿元投保”、国际特技飞行队“穿越天门世纪绝飞”、中韩围棋高手南方长城“棋行大地”、俄罗斯空军张家界特技表演，以及获得凤凰古城和湖南崀山、壶瓶山、夹山等景区景点数十年经营权，这样一桩又一桩在国内外引发巨大的轰动效应的惊人之举，都是黄龙洞投资股份有限公司的手笔，为湘西乃至湖南旅游业进步、社会发展作出积极贡献，成为中国民营经济发展旅游业的典范。
全国扬名，世界侧目，黄龙腾飞。
二
对“定海神针”的投保，可谓是黄龙洞的开山之作。
黄龙洞以石笋多而奇闻名，数千根石笋组成一个地下丛林，最著名的就是“定海神针”。这石笋形成时间约在２０万年前，高１９．２米，为黄龙洞最高，上下粗，中间细，最细处直径只有10厘米，世所罕见。地质遗产不但稀有而且极易遭受破坏，为了保护这个宝贝，黄龙洞为“定海神针”买下１亿元保险。
这个认真积极的保护措施，没有想到却成了“点石成金”之举：和保险公司的合同一签订，消息迅速传到新华社和中央电视台，几乎一夜之间，包括美国新闻周刊、俄罗斯塔斯社、国内各个报社、各大卫视，全世界2000多家媒体相继转载或转播了这一消息。直到现在，还有许多国内外游客一进黄龙洞就问：“那根价值上亿的‘定海神针’在哪里？”
“定海神针”投保在迅速提升黄龙洞知名度的同时，还为发展中的中国保险业增添了一个新的险种，也翻开了人类保护自然遗产新的一页。
事实上，这只是黄龙洞保护和开发自然遗产、发展旅游事业的一个开始。
1998年1月1日，张家界市武陵源区人民政府按照“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学“的要求，大胆地将黄龙洞景区委托黄龙洞投资股份有限公司经营45年，“对黄龙洞的所有权和经营权实施有效分离，让资本与资源、资源与市场有效对接”。
体制转换天地宽，黄龙腾飞创大业。
作为一家按照现代企业制度组建的股份制旅游企业，黄龙洞公司严格按照《黄龙洞风景名胜区委托经营合同》的规定，认真履行各项责任和义务，本着“保护第一、开发第二”的原则，八年来先后投资2000余万元加大了景区的建设力度，按规划、按程序、经审批、高标准完善洞内的基础设施建设，不仅有效地保护了溶洞景观的安全，还提高了整个景区的接待能力。
为保护洞中的精华景点“迷宫”，虽然会一年减少收入数百万元，黄龙洞还是决定将“迷宫”封存；将原来的热光源全部换成最新一代的冷光源，减缓了灯光对石笋的氧化；彻底更换了洞内已老化的电缆；对洞内灯光、游道、游船等基础设施进行了改造与维修，彻底改变过去游道陡、窄、滑的弊端；在全国旅游溶洞中率先配置了洞内监控系统、语音导播系统、避雷系统，便于在洞外对洞内情况进行实地监控，保护洞内的景观和游客的安全。黄龙洞内灯光、游道等游览设施已达到国际一流溶洞水准。
黄龙洞公司在成立之初就提出“立足黄龙洞，实施行业纵深发展”的战略目标，主张“不涉足资源性旅游景点开发经营之外的任何项目，一心一意围绕专业做大做强”，砍掉很多看似赚钱却与周围老百姓争利的小项目，“带动和扶植当地居民参与开发餐饮住宿购物等服务性行业，共创双赢或多赢局面。”
2003年6月，“非典”阴霾刚刚散尽，黄龙洞投资股份有限公司独家冠名的“黄龙洞”号旅游列车就从长沙火车站正式开运张家界。同年11月，黄龙洞承办了全国第九届洞穴学术会议，对推动洞穴研究、加强洞穴交流、全面恢复洞穴旅游起到积极推动作用。
黄龙洞在韩国等海外市场的促销和推广取得巨大成功，每年吸引韩国游客达到40万人，也为张家界打开了一个极大的市场。
三
2001年，黄龙洞被评为中国首批AAAA级旅游景区；2002年，黄龙洞被评为全国用户满意服务先进单位；2004年，黄龙洞率先在全国溶洞界通过ISO9001、ISO14001、GB/T28001三项国际质量体系认证。
从1998年至2002年五年内，黄龙洞累计接待海内外游客310万人次，相当于委托经营前13年接待量总和的105%；实现经营收入1.8亿元，相当于委托经营前13年总收入的4倍；向地方政府缴纳税费(委托经营费、四费两金、税金等)11150万元，相当于委托经营前13年总收入的2.5倍。2005年黄龙洞全年实现营业收入6400万元，其中缴纳税金905万元，比委托经营前的1997年增长了15倍，各项经济指标位居中国已开放的三百多个旅游溶洞首位，属于张家界市上缴地税最多的企业之一。与黄龙洞景点一同“委托”的100多名员工的月平均工资增长了一倍不止。而在委托经营之前，黄龙洞除去成本之外，几乎没有赢利。
于是有评论认为黄龙洞创造了“一个洞穴的旅游神话”，“在全国旅游界为景区所有权和经营权的归属问题仍争论不休的时候，张家界市和黄龙洞已分享到委托经营成功的喜悦”。
应该说，黄龙洞的委托经营实现了景区品牌不断提升、接待游客量逐年增加、上缴财政利税与年增多的目标；在促进当地经济发展、提高张家界在海内外的知名度和美誉度上发挥了积极作用。
2002年1月1日，黄龙洞以8.33亿元获得凤凰古城八大景区景点的50年经营权，实现了“龙凤联姻”。自此，黄龙洞投资股份有限公司在四年时间内先后获得湘西凤凰、“湖南屋脊”壶瓶山、“千年古刹”夹山寺、“花山鸟岛”蒙泉湖、“丹霞之魂”崀山等景区景点的长期经营权。
“三湘的黄龙，中国的骄傲。”黄龙洞计划力争在5－8年内成为国内最大的资源性旅游企业，最终实现建成21世纪中国旅游业中的一艘“航空母舰”的宏伟目标。
天门飞越
一
提起张家界，无人不谈“穿越天门”；说到“穿越天门”，却又无法不提黄龙洞。1999年底，黄龙洞独家投资举办了“穿越天门”99张家界世界特技飞行大奖赛。
天门山天门洞，开于万仞绝壁之上，终年吐纳风云雷电，如穿山明镜，似登天之门，是张家界一处标准性景致。屈原目睹天门洞，在《九歌》中激情纵歌：“广开兮天门，纷吾乘兮玄云。”但他绝想不到在公元1999年12月的某一天，楚人后裔实现了他的异想天开：以蓝天为背景，用青山作舞台，人类真的驾机腾云而起，穿越了这个“天门”，实现人类飞行史上驾机穿越自然山洞的伟大创举。这个整合资源可谓是“跨越时空”。
成功穿越的幕后，黄龙洞经历了不为人知的艰辛。
穿越天门，其实正规名称应该是世界特技飞行大奖赛。它是国际航空联合会和中国航空运动协会共同主办、张家界市人民政府承办、黄龙洞投资股份有限公司协办。参加本届大奖赛的有来自美国、法国、俄罗斯、德国等9个国家的世界著名特技飞行队。
国际飞行器入境办手续的难度大，而且没有先例。组织这样一场大型飞行赛事可不是件简单的事，它至少需要得到公安、安全、外交、海关、体育、民航、广州军区等９个部门的审批。黄龙洞在国家有关部委三十多个单位之间艰辛奔波，最终获得批准。为了保证穿越可行，黄龙洞专程来到国防科技大学请航空航天系的专家们进行飞机穿越自然山洞的论证。试验证明可行。
“天门山不在你的景区，即使穿越成功，与你有啥关系？”有人问黄龙洞投资股份有限公司总经理叶文智，为什么要耗费巨大物力财力精力承办这样似乎与黄龙洞无关的赛事。的确，黄龙洞公司独家承办这个不在自己景区的活动，付出了2000多万元的代价，而在宣传中始终打“张家界”牌。
“大河有水，小河才满。”30多岁的湖南人叶文智，为承办这个活动头发都白了，但他想得很明白：“只有做这样的傻事，才能迈开可持续发展最艰难的第一步；也许就因为天大的傻事，才能铸就出天大的品牌。这样的傻事多多益善，义无反顾，决不回头。”
事实证明他的眼光和智慧：国际性大赛举办和穿越成功，众媒体现场报道，“张家界飞向世界”，在人们的心目中留下了不可磨灭的印象。有关方面统计这个活动为张家界贡献了25个亿的旅游收入，给地方政府财政收入、给就业作出了突出贡献，而它的品牌效应和远期效果难以估量。同时黄龙洞也随之出现游人数量和收入的飞速增长，品牌价值大升。为奖励叶文智这个创意、策划和组织者对张家界市所作出的突出成就，张家界市政府为他颁发奖金３０万元。
二
2006年3月17日，同样在天门山，中国俄罗斯年特别活动——2006俄罗斯空军张家界特技飞行表演隆重举行。这次又是黄龙洞投资股份有限公司总策划。难得一见的世界顶尖重型战斗机，为慕名而来的无数游人献上了一场精彩绝伦的特技飞行表演，造就了万众瞩目的盛况。
演出舞台放在天门山，以重型战斗机等为载体，借天门洞这种地标性的资源，展示张家界特有的地质地貌，把张家界的特性、个性呈现在所有观众面前；然而与上次特技飞行不同，这次对国人乃至世界的更有特别的吸引力。这个动用了国家资源的国际级活动，不仅仅是中国俄罗斯年的重要部分，更因为在敏感的国际背景下，还附带有其它的元素和意味。
俄罗斯空军与大湘西人民曾经产生过特殊的友谊。在抗日战争时期的1938年，“苏联空军志愿队”作为国际支援中国抗战的第一支空军部队，进驻湖南西部芷江机场，以湘西为根据地主动出击，配合前方中国地面部队作战，给日军以沉重打击，有4名苏联飞行员在远程作战中壮烈牺牲。而今天，他们驾驶着世界顶尖重型战斗机，在众人如雷的欢呼声中，又一次在这片天空翱翔。
重大的新闻题材，张家界景观的特质，亿万人的广泛关注，这个历史性的活动，产生了很好的聚合效益，并释放出巨大的能量。在筹办和举办的很长一段时间里，“张家界”成了全球的焦点。
投入了近４２００万元的叶文智，认为这次活动是成功的，“让更多人知道了张家界”。对世界遗产、世界地质公园作了一次最广泛的宣传和推广，而张家界又一次发挥了它的影响力，张家界风景区和当地人成为最大的受益者。这无疑是符合了叶文智的目标：“策划这个活动，出发点还是提高张家界在国际国内的影响力和知名度，提高张家界在国际国内旅游市场的占有率”。
3 凤舞中华
孔子感叹太平盛世不再，说：“凤鸟不至，河不出图，吾已矣夫。”原来舜时天下大治，作韶乐，凤凰来翔。
凤凰，何以有如此神奇力量，能够预示和带来一个美好世界？
丹凤朝阳、凤凰涅槃、有凤来仪，百鸟之王凤凰就是人间美满幸福的代名词。凤是向阳、自新、秉德、兆瑞、好洁、示美、喻情的神物，体现着求明、献身、敬德、尚和、爱美、重情的品格。
“美得令人心痛”的湘西凤凰，又是如何涅槃重生、展翅高飞的？
一 龙凤呈祥
凤凰真正涅槃，正是2002年与“黄龙”联姻之后。。
凤凰其实早在二十世纪九十年代初期就开始发展旅游，但在2001年还没有形成产业。2001年之前的凤凰，旅游业还是一种政府接待式经营，凤凰的各个景点分别由不同政府部门分散经营，景点收入也由各部门私自消化。年门票收入不足100万元，年接待费用有近200万元，实际上财政还要补贴投入。这个国家级贫困县守着如此珍贵的文化遗产，却在古城的保护和开发上面临严重制约，更不用说发展旅游业实现人民脱贫致富。“旅游资源是我州最具潜力的优势资源，旅游业是我州今后产业发展的最大门路。”对于凤凰来说，这个难题如何破解？
在振兴凤凰旅游业的诸多举措和努力之中，转制经营可谓是点睛之笔。
自2002年1月1日起，黄龙洞投资股份有限公司拥有凤凰县境内的凤凰古城、黄丝桥古城、沈从文故居、熊希龄故居、奇梁洞、南方长城、沱江游览河段、杨家祠堂等8个旅游景点的50年经营权。黄龙洞支付转让费8.33亿元人民币（其中首期2800万），并需在前两年内投入1亿元用于这些景区（点）的恢复、保护和维修、旅游促销，使凤凰古城等8个景区（点）长期保持良好的游览状态。凤凰县委、县政府按照“政企分开，产权清晰，权责明确，管理科学”的原则，希望此举可以更好地保护开发和利用凤凰自然人文旅游资源，尽快做大做强旅游产业，拉动相关产业，促进整个区域经济的发展，实现最大的社会价值和经济价值。《中国旅游报》报道说：这是。。。双方努力贯彻年初召开的全国旅游工作会议及《国务院关于进一步加快旅游业发展的通知》精神的重大举措，也标着“黄龙洞”这家旅游企业迈开了“立足洞内，发展洞外”，谋求纵深发展的战略步伐。
双方负责人在新闻发布会上表示：在这种“龙飞凤舞”、“龙凤呈祥”的良好开局鼓舞下，双方将携手合作、精诚团结，致力把凤凰早日建成国内知名的历史文化名城和世界著名的文化遗产，使其真正成为中国旅游界一只搏击长空、展翅翱翔的凤凰。
“凤”与“龙”的结合，是一个互相欣赏和选择的过程。从政府来说，所有权和经营权分离出来的目的就是吸引民间资本的投入，把景区的资源优势，把政府业已创造的区位优势，把外来的资金、人才、管理优势，通过市场和利益整合起来，使国家增税、企业增效、投资者增利，从而使整个资源增值。
但不是每个民营企业有这样的优势和能力。凤凰相中了黄龙洞什么呢？“是因为这个企业有很好的经营理念；是因为这个企业有成熟的品牌和优秀的人才；是因为这个企业拥有超前的胆略和气魄；是因为看中了他（叶文智）独有的人格魅力！”而黄龙洞的代表叶文智说，对于凤凰古城这块极为珍贵不可再生的文化旅游资源的经营权转让，无论是湘西州还是凤凰县的决策者们都是持极为审慎的态度。他们之所以选择黄龙洞，为的是不让这一资源成为某些股市投资者手中的“概念”和“题材”，拉几个涨停板圈钱，而把这天生丽质的闺中少女锁在大红灯笼高高挂的深宅大院里含冤饮泣。他们看中黄龙洞公司是因其独特的经营理念和经营业绩。
黄龙洞无疑是相中了凤凰的文化潜质。叶文智对此很有体会：湖南很早就提出“东一线，西一片”的旅游开发战略，可“西一片”以前仅凭武陵源世界自然遗产独立支撑，人文底蕴严重不足。云南一座丽江的玉龙雪山，衍生着纳西东巴文化；一片大理的苍山洱海，伴随有白族风情；一圈石林，搭配上彝族民俗；而西双版纳的热带雨林，就是傣族歌舞使其名扬天下。湖南也应该有这样的合理配置，若讲人文，最有特色的地方应该是凤凰：土家、苗、汉等多元文化的交汇处，古典建筑集湘、鄂、黔、渝边区之大成，又是怀旧旅游氛围最为浓烈之地。沈从文笔下恬静、质朴、野性的边城风情，使凤凰成为人们心中“远去的家园”。
“凤凰是湖南旅游最后的一块风水宝地！”张家界独一无二的自然资源和凤凰迷人的地域文化底蕴，两者资源互补、优势互借、客源共享，“可谓绝配”。
二 凤凰涅槃
具备天时地利人和，并不能等来凤凰自己涅槃新生。
旅游发展，科学规划是前提。不管是从景点的开发与保护角度，还是从公司长期经营的角度来说，景区建设规划的制订与实施都是旅游健康持续发展的根本前提。凤凰县委、县政府先后编制了《凤凰历史文化名城保护规划》、《凤凰县旅游发展总体规划》和《凤凰县城市总体规划》，2004年7月正式颁布实施了《湘西自治州凤凰历史文化名城保护条例》，通过实施“三大规划”和“一个条例”，从法制的层面上保护明清建筑，捍卫古城风貌。
凤凰公司则主张力图避免“三化”：一是跟风搞所谓的“现代化”，破坏凤凰现有的古典山水城市格局。不能打着“旧城改造”旗号，把有世界级价值的历史文化名城折腾成千城一面。二是古城盲目商业化。它会对古城风貌造成毁灭性的影响，政府在这里必须发挥宏观调控。三是一概机械复古化。僵死地看待过去的东西，要求所有包含民族传统的东西甚至包括生活方式都保持、恢复古貌，这种极端现象把风格和功能混为一谈，非要老百姓死守几千年来板壁屋加马桶的生活习惯不放，不但不合发展潮流，也是不人道的。
2002年以来，依照相关法律和法规，企业与凤凰县密切配合，在县委县政府的领导和监督下，“龙凤联姻”所诞生的凤凰古城旅游有限责任公司加大了受让八个景区景点的维修、改造和保护力度。先后投入6000余万元资金用于改善旅游基础设施、加强文物古迹保护力度：奇梁洞灯光游道建设、沱江河游览段码头，杨家祠堂、熊希龄故居、沈从文故居等景点修缮完成；景点的避雷系统、消防设施和除湿保温设备和电子票务监控系统及配套服务的停车场、厕所等均已投入使用。南方长城2.7公里遗址完全修复，开展黄丝桥古城居民拆迁保护工作。凤凰公司的一系列举措，带动了凤凰市政工程的相关建设，如古城墙的恢复、古城道路的改造、城区电力电话电视三线下地、污水处理和沱江河堤的修建都已完成，整个古城已经处于良好的游览状态。整新如旧、整旧如旧，以前曾经兴起的现代瓷砖门面渐渐“灰飞烟灭”，被装饰得古色古香的家庭旅馆取而代之。古城的招牌只用布料、石头和木头。凤凰县委县政府解决了古城3000多台摩托车噪声和污染问题，县委、县人大、县政协和县纪委带头将办公地点从古城迁往新区，为古城的完整营造一块良性的土壤。古城风貌的保存和完善，使凤凰获得了广泛赞誉。
“凤凰历史之悠久，文化之发达，少有匹敌。留下了丰厚的文化遗产，我们不应仅仅是坐享其成，更有责任和义务来保护和发掘她。”凤凰公司在宣传凤凰古城独有的历史和文化特色上出奇制胜：举办凤凰旅游精品推介会、新闻发布会；开通“梦回故里、凤凰古城” 网站；与湖南卫视联合组织“快乐游凤凰”活动；邀请百家中央媒体前往凤凰采风；开展凤凰古城杯全国摄影大奖赛和散文大赛；设立“沈从文文学奖”，举办“从文文化艺术节”；邀请黄永玉参加各种文化促销活动；邀请湘西籍歌唱家宋祖英在凤凰拍摄MTV；邀请深受湘西文化影响的湘籍作曲家、指挥家谭盾在凤凰举办“寻根”音乐会。湘西凤凰从沈从文的书里、黄永玉的画里、宋祖英的歌里、谭盾音乐里“飞”出，成为一座“追梦者的天堂”。
2003年9月20日，以“棋行大地、天下凤凰”为主题的中韩围棋邀请赛在凤凰南方长城开赛。常昊、曹薰铉两位中韩棋坛名将在巍峨城楼上展开决战，城下1005平方米的世界最大的永久性棋盘上，361位武林童子作为棋子演绎出经典棋局。经过中央电视台体育频道、旅游卫视、湖南卫视及韩国电视台围棋频道等媒体向全球同步直播，据说全球有5亿观众通过电视目睹了整个大赛。
近3000年历史的中国围棋，赋予了新的内涵和活力。凤凰公司用围棋大战这一特殊载体整合凤凰古城的建筑文化、武术文化、绘画文化、少数民族文化、旅游文化等各类资源，展示美丽神奇的凤凰，成为湖南旅游继“穿越天门”后的又一营销力作。
以文化遗产保护为基础，以发展旅游经济为导向，政府积极发挥宏观调控作用，凤凰光彩重生：2004年凤凰被列为国家重点风景名胜区，2005年被评为湖南十大文化遗产，2006年凤凰古城被文化部列入申报世界文化遗产预备清单。这些无疑是对凤凰文化遗产保护和管理的高度肯定；2003年问鼎中国旅游知名品牌，先后被评选为中国旅游“十大最好去处”、“中国五十个必去景点”之一，与山西平遥、云南丽江齐名为“中国三大古城”，并被海外电视台推介为“世界名镇”，成为中国旅游的一块“金字招牌”。凤凰也成为继张家界后的湖南旅游王牌，因为资源上的差异、交通上的便捷，与张家界形成“资源共享、客源互动、信息互流、优势互补、两景互赢”的黄金搭档。
凤凰2002年接待游客87万人次，旅游门票收入1358万元，分别是2001年的5倍、10倍；2003年全国旅游业受“非典”影响一片低迷，凤凰旅游却“一枝独秀”，全年接待游客88万人次。2005年接待游客超200万人次，“五一”黄金周七天，凤凰的旅游收入就超过了2001年全年。
四年来，凤凰公司共投入经营转让费、古城建设费、景点基本建设费等已达1．6亿元，共接待游客500万人次，凤凰县旅游产业总收入也由2001年的2700多万元提升到2005年的3．6亿元，为当地直接提供就业岗位1．5万个。
凤凰能否在新世纪涅槃？
保护环境和凤凰古城的真实性和完整性；保护地方文化和民族的文化生态；对就业和地方财税作出积极贡献――“凤凰”力争通过3年至5年的努力，真正成为中国旅游界一只搏击长空、展翅翱翔的凤凰和世界著名的文化遗产。
